IKEAコリアは今度の懇談会を通じて一年間集中照明する新規戦略「Express yourself、リビングルームを自分勝手に」を紹介した。今年のテーマである「リビングルーム」と関連してIKEAコリアは新たな戦略によって空間の活用だけでなく家をもっと愛することのできるホームファーニッシングアイデアとソリューションを持続的に提示する計画だ。
IKEAコリアのAndré Schmidtgall代表は2017会計年度(2016年9月~2017年8月)の業績について「昨年比6%上昇した3,650億ウォンの売上を記録し、IKEAファミリーメンバー加入者数は120万を越えた。」と言って、「特に、来る10月19日にオープン予定のIKEA高陽店を通じてさらに多くの人がIKEAの様々なホームファーニッシングの霊感を得られることを期待している」と述べた。
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▲IKEAコリアのAndré Schmidtgall代表
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▲来る10月19日にオープン予定のIKEA高陽売場
IKEAコリアは来る10月19日にIKEA高陽売場をオープンする予定だ。京畿道高陽市徳陽区元興地区に位置し、規模は延べ面積16万4000m^2、地下3階、地上4階に出来ている。高陽売場のオープンに先立ってIKEAコリアは高陽市の既存の伝統市場に消火栓を配置するなど、オープン前から高陽市民ともっと近くなるために努力していると明らかにした。また、「IKEA高陽JOB FAIR」を通じて550人の社員を採用する予定であり、約2,500人が志願したと付け加えた。
IKEAコリアの新規戦略「Express yourself、リビングルームを自分勝手に」について説明したIKEAコリアのNicolas Johnsonマーケティングマネージャーは「今回の『Express yourself、リビングルームを自分勝手に』戦略を通じて韓国消費者たちが『リビングルーム』についての意味を吟味し、各自の好みと個性を披露できる空間として再構成できることを望む」と述べた。
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▲IKEAコリアのNicolas Johnsonマーケティングマネージャー
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▲「Hej Geösil」ポップアップ展示空間について説明したIKEAコリアのチェ・ユンハマーケティング副マネージャー
「Express yourself、リビングルームを自分勝手に」戦略は「リビングルーム」という日常的な空間を見直す。IKEAコリアはリビングルームが家族と一緒に集まって最も多くの時間を過ごす空間である同時に、家で一番選好する空間と認識されている反面、経験や時間、費用や空間の制約を理由に大庭が似たような姿の居間で住んでおり、満足度が低いという部分に集中した。IKEAコリアは今度の戦略を通じて韓国消費者たちがリビングルームでそれぞれを自由に表現し、日常を楽しむ空間に作り上げることができるように助ける様々なホームファーニッシングアイデアとソリューションを提供する予定であると明らかにした。
一方、新規キャンペーンの一環で、8月30日から9月17日までIKEAコリアは延南洞パンコムマ(ソウル麻浦区楊花で21道23)で「Hej Geösil」ポップアップ展示空間を運営する。「Hej Geösil」ではIKEAが提案する4つのテーマのショールームと新製品、2018年のカタログを会うことができる。また、TV、インターネット、SNSなどを通じて29日から公開される新しい「Brandrama」を通じて空間の活用や自由な自己表現の可能性を伝える計画であると紹介した。
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